宅經濟,在家創業,宅男,宅女

金融危機下的“宅經濟”

■金融危機後部分人減少外出消費轉而“宅”在家
■在互聯網迅速發展的帶動下“宅經濟”興起
■金融危機下也有機遇，網遊與網購成“宅經濟”兩座最大“金礦”
面對經濟衰退，你會做什麼？炒股？股市兇險；買房？房市低迷；當然，你也不大可能都把錢存在銀行，因為利率太低。
在目前的經濟形勢下，許多民眾選擇了老老實實呆在家裡──控制出行的欲望，削減生活開支。當越來越多的老百姓盡量
呆在家裡上網、玩遊戲時，這是否是商家的災難？其實，金融危機恐怕在給我們關上一扇門的同時又打開了一扇窗。

經濟環境突然緊張起來，李樂鳴只好“宅”在家裡。“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節約支出。”

“失敗就像一個漩渦，卷進去就很難出來。”李樂鳴蜷縮在家中沉浸在迷茫的情緒裡。學生時代的李樂鳴充滿了抱負，“到30歲一定要做個百萬富翁。”然而而立之年已過，他仍在迷茫中找不到方向。

在李樂鳴的印象裡，從2002年大學畢業之後，他失業的時間比工作的時間還要長。除了剛畢業時在設計院工作兩年以及一些短暫的工作外，他一直處于失業中。

李樂鳴最近的工作記憶還要追溯到去年9月。當經濟學家們還在討論經濟形勢一片光明的時候，他在省會西南高新區一家工程公司謀到一份差事，之後他趕往了四川。“災後重建肯定有不少工程，只要攬上一個我就發大財了。”然而，攬工程沒有他想像中那麼簡單，于是他選擇了辭職。再之後，經濟環境突然緊張起來，只好 “宅”在家裡。

“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節約支出。”李樂鳴無奈地說。

“現在買衣服都是從網上看好款式而後去商場試穿，如果感覺合適再從網上買，這樣能省下不少錢呢。”

“現在買衣服都是從網上看好款式而後去商場試穿，如果感覺合適再從網上買，這樣能比直接去商場買省下不少錢呢。”田英是一家公司的銷售經理，“金融危機後，業務受到了一些影響，雖然收入不算低，但肯定不能像以前那樣大手大腳地花錢了。”田英說。

金融危機給田英帶來了壓力，也讓田英找到了另一個購物的好途徑。“在商場試好了衣服，從網上買，衣服質量是一樣的，但有時能省下一半的錢呢。”現在田英的休息時間，除了充電，更多是泡在淘寶、有啊等購物網站上。

宅經濟-緣起
近一年多，源自日本的名詞“宅男”飄洋到台灣，成為時下的熱門議題。
“宅男”出自日本的“禦宅族”（Otaku）。“禦宅”日文本義是“貴府上”，後被指稱對某種收藏或興趣著迷、投注大量時間金錢從事研究或制作的人，最近則專指熱衷動畫、漫畫和計算機遊戲者。到了台灣，“禦宅族”轉變為“阿宅”、甚至又分為“宅男”和“宅女”，並且誇大“宅”的意義，形容在家不出門、大多時間花在網絡的人。大眾媒體也接受這種用法，以這個詞匯形容網絡重度使用者，其中甚至帶著貶抑。台灣流行文化所指的“宅男”，多半是不善交際、沒有勇氣與異性交往，或不修邊幅而交不到女友的年輕男性。一些詐騙或色情集團利用宅男沉迷上網、涉世不深、內心寂寞等弱點，設圈套誘騙。上當的宅男損失金錢、感情不說，媒體每遇到這類故事必定大篇幅報道，更加深宅男與社會互動的疑懼。
根據研究，台灣有百分之十三的大學生出現網絡成癮現象，其中住宿學校者又比在校外租屋居住者為多。一方面，學校提供免費、快速的網絡，加上生活圈單純，同學朋友都掛在網上，寫作業、討論功課、交友聯誼甚至休閒嗜好都可以藉由網絡解決。這種現象在大學理工科系格外明顯，著名大學例如台灣大學、清華大學、交通大學的男生宿舍，常被戲稱“宅男大本營”。有些宅男甚至幾乎不開口講話，完全透過網絡對外溝通，否則寧可封閉自己。

許多父母受不了年輕人“阿宅”作風，強押子女看精神科醫生；媒體也經常探討宅男社會現象，甚至出現諸如“米蟲” 的嚴厲批評。但在宅男世界裡，他們卻不以為然，“喜歡上網又不作奸犯科，有錯嗎？”每當媒體出現對宅男過度的醜化或辱罵，必然招來宅男的網絡反擊。宅男固然是網絡社會的現象，一個人可以透過網絡和全世界連絡，甚至各種生活所需都透過網絡購送到府，連吃飯都不必出門。但宅男現象還有更深層的社會問題藏在背後：因為產業轉型加上高失業率，許多就業年齡的男子長期失業、甚至根本不找工作，待在家裡不出門，倚靠家人的經濟援助生活。許多學者強調，與其嘲弄、醜化阿宅，不如透過社會學和醫學分析，研究為何發生這種現象？如何替阿宅找到壓力出口，讓他們走入人群？在日本，阿宅現象不但是社會學議題，許多文學、戲劇作品出現這樣人物，甚至消費市場也出現“阿宅經濟”，提供滿足阿宅特性者的服務或商品。在台灣，男性沉迷上網的情況比女性普遍，在一般用語中，“宅男”使用頻率遠高于“宅女”。不過，網友對于擁有類似嗜好的女性並不友善，除了“宅女”，更常出現一個充滿歧視的字眼“腐女”。看樣子網絡世界的宅女，應該先發動女權運動，去除這種污辱性字眼，歸還宅女應有的名譽。
宅男宅女的出現，以及經濟環境的整體不景氣，催生了“宅經濟”。2009年應該是宅經濟大幅增長的一年。

宅經濟並不“宅”
市道不好，傳統經濟紛紛調蔽，“宅經濟”卻逆勢紅火。

　　商報從2月底以來持續報道了“宅經濟”，在業界引起的反響是我們始料未及的。我們發現一些大賣場推出了限時配送的服務，我們在某次採訪時，一位餐館老板拿著商報對店員說：我們現在就要關注“宅男宅女”的需求，重點拓展“宅配送”。

　　我們看到，網購業者透過24小時快速到貨服務，圈出了生活用品的網購新市場，而在他們的進逼之下，從大賣場到小餐館老板，不得不跟進宅配服務。依託電子商務運用而生的“宅經濟”內涵和外延，在經濟衰退之下正在持續發酵，慢慢滲透到經濟生活的每個角落。

　　“宅經濟”，其實一點都不宅。它讓我們看到了一股反景氣漩渦的新生力量，推動了一波經濟生態的良性循環：網購平台運用價格優勢和快速到貨來刺激買氣，成功提升了營業額───網購和量販經營者競相提供限時宅配送，使消費者在經濟不景氣中得到更省心貼心的服務───宅經濟爆發，則擴大了運輸業者的商機，也使宅配經濟的血脈更趨活絡。

　　對傳統制造業者而言，出口受阻，使很多企業開始把目光向內，也推動了國內電子商務的升溫。廈門一家服裝企業通過淘寶掘金，一度成為全國第一。相關資料表明，在國際市場需求萎縮、中國出口加工制造面臨窘境的情況下，阿裡巴巴集團旗下的Ｂ２Ｂ業務在２００８年前三個季度取得２２億元人民幣收入，淨利潤較上年同期增長。

　　同時，包括網上購物在內的電子商務市場，正在成為當前新增就業機會的重要來源地。去年廈門單月貿易額在45萬美元的SOHO達到兩位數。而根據艾瑞咨詢最新發布的一項《２００８年度網購市場發展報告》顯示，２００８年有５７萬人通過在淘寶網上開店實現了就業，這相當于上海市２００８年全市新增就業崗位數的總和。

　　失業者和無薪假者增多，生存的壓力有時反能激發更大的創意和商機。有人在家利用網絡創業，還有人上街頭擺攤行銷自己的手工產品及創意，這也是繁榮時代沒有被發現的商機。而社會也正在積極為這部分人提供廣闊的天地。筆者獲悉，廈門市文化藝術中心準備規劃出一條“創意產品”十字街，為創意達人們提供創業的平台。

　　公園了多了年輕父親陪孩子出遊的身影，書店和圖書館裡多了不少探索新知的目光，以往終日忙碌的白領們，得以重新品嘗家庭的況味，得以靜下心來學習充電，不景氣讓人重新思考生命的價值，這豈是宅經濟可以統計到的地方？

宅經濟的創業賺錢模式

在這經濟不景氣的年代，賺錢真的非常不容易，幾乎每天都聽到負面的訊息，從休無薪假到減薪、裁員以及企業破產、倒閉等，整個社會都瀰漫著悲觀的氣氛，大部份人都感到相當徬惶無助。然而，不可否認的是，只要抓到趨勢、把握機會，在不景氣中仍然有成長的行業，也有人從中創業賺錢。

很多人因為沒錢不想出門，但有人卻因為賺錢而出不了門，這就是所謂宅經濟，或者有人稱為宅商機的現像；很多因為休無薪假又沒錢不想出門的人，在家中無所事事只好找一些娛樂，例如看電視、上網及打線上遊戲，很多線上遊戲平台都有提供免費線上遊戲，讓玩家免費試玩，這也是引發商機的誘餌，因為很多人會在免費試玩後，願意花一點小錢來儲值點數，這無形中為線上遊戲業者創造出驚人的業績。

在線上遊戲業者方面，也很希望留住玩家，因此會跟一些廠商合作，推出一些優惠的兌換獎品辦法，供線上遊戲玩家累積到逹一定點數時，可以兌換自己喜的獎品，讓人有物超所值的感受；更有一些「職業」玩家，會把這些獎品轉售獲利，等於是小本創業的模式，也相當不錯。

在跟線上遊戲業者合作的廠商方面，由於玩家可以用相當優惠的方式得到產品，也等於貨暢其流，從而增加其產量及銷售額，進而提升品牌效應，逹到廣告效果，這也是廠商想要的回報。因此這是一個玩家、線上遊戲業者及廠商三贏的模式。

說到小本創業，的確是有很多人有這個想法，但卻不知道到底要賣什麼？因此有人就從這方面著手，架設網站，提供平台，集合各行各業的商家，提供貨源，甚至是免費的商品，讓想創業或者兼差賺錢的人士，只要連上這個網站平台，就可以選擇自己想要賣的商品，然後直接跟供應者聯絡，並洽談交易的事務，是非常簡單直接的創業方式，有些甚至可能不用任何成本就能創業，所以有很多上班族樂於採用用這個方式來賺錢，一個月多賺錢幾萬元的大有人在。

宅經濟”旺盛 04/18
FMCG訊）受金融危機影響，節約消費催生“宅男宅女”大量增加。他們逐漸開始“足不出戶”，將戶外消費轉移到“宅內”進行，“宅經濟”無形中被催熱。從購物網站、社區網站、快遞公司等多方了解到，各種與“宅經濟”相關的業務數據快速增長，而商家從逐漸升溫的“宅經濟”中看到了商機，紛紛加大“宅配”業務的投入。淘寶網方面表示，3月份比上月交易額增長了70%，是去年同期的近兩倍；樂淘網方面表示，網站交易今年第一季度比去年第四季度增長了150%。
與網購增長相呼應的，就是快遞、送餐等宅配業務的增長。從匯通、申通等快遞公司了解到，從去年下半年開始，每月業務量增長都在三成左右。而一些經常在大眾點評網發布信息的餐飲企業也表示，最近訂餐量較去年同期翻倍增長。于是像一些傳統的社區商業、餐飲企業也已經加大了對“宅經濟”的投入

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所謂的宅男是指經常待在家裏，缺乏社交經練的男生，一般泛指入世未深或經練不足又內向在台灣地區，因社會刻板印象與媒體炒作，只要具備經常足不出戶、流連網路、穿著不修邊幅、不擅言詞、缺乏對異性的魅力等形象，會被社會大眾套上「宅男」一詞來形容，也被誤用於自嘲。實際上，較符合上述特性者為隱蔽青年。
2007年開始，許多媒體新聞也開始使用宅男一詞。例如：2007年7月7日的新聞寫道「23歲宅男上網到中風」、中天綜合台的全民大悶鍋在2007年7月19日中以「大學錄取率高，畢業失業率也高，一堆宅男懶斃了，我們下一代該怎麼辦」來當作主體；同年，2007年8月2日聯合晚報三版標題也以「你家有沒有宅男」為標題，將宅男視為病態。此外，台灣中視吳宗憲主持的節目「我猜我猜我猜猜猜」中，以宅男來，以宅男來形容ACG迷。宅男一詞已經開始被廣闊過濫並錯誤地使用，並逐漸邁向消費此名詞所帶來

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創業者大多為下崗工人、失去土地或因為種種原因不願困守鄉村的農民，以及剛剛畢業找不到工作的大學生。這是中國數量最大的一撥創業人群。清華大學的調查報告說，這

一類型的創業者，佔中國創業者總數的90%。其中許多人是被逼上梁山，為了謀生混口飯吃。一般創業範圍均局限于商業貿易，少量從事實業，也基本是小打小鬧的加工業。當然也有因為機遇成長為大中型企業的，但數量極少。如今這個時代，僅僅想依靠機遇成就大業，早已經是不切實際的幻想了。

就是過去在行政、事業單位掌握一定權力，或者在國企、民營企業當經理人期間聚攏了大量資源的人，在機會適當的時候，下海開公司辦企業，實際是將過去的權力和市場關系變現，將無形資源變現為有形的貨幣。在上世紀80年代末至90年代中期，第一類變現者最多，現在則以第二類變現者居多。但第一類變現者當前又有抬頭的趨勢，而且相當部分受到地方政府的鼓勵，如一些地方政府出台鼓勵公務員帶薪下海、允許政府官員創業失敗之後重新回到原工作崗位的政策，都在為第一類變現型創業者推波助瀾。這是一種公然破壞市場經濟環境，人為制造市場不公平競爭的行為。

又可以分為兩種，一種是盲動型創業者，一種是冷靜型創業者。前一種創業者大多極為自信，做事衝動。有人說，這種類型的創業者，大多同時是博彩愛好者，喜歡買彩票、喜歡賭，而不太喜歡檢討成功概率。這樣的創業者很容易失敗，但一旦成功，往往就是一番大事業。冷靜型創業者是創業者中的精華，其特點是謀定而後動，不打無準備之仗，或是掌握資源，或是擁有技術，一旦行動，成功概率通常很高。

世界經理人網站在調查中，還發現有一種奇怪類型的創業者。除了賺錢，他們沒有什麼明確的目標。就是喜歡創業，喜歡做老板的感覺。他們不計較自己能做什麼，會做什麼。可能今天在做著這樣一件事，明天又在做著那樣一件事，他們做的事情之間可以完全不相幹。其中有一些人，甚至連對賺錢都沒有明顯的興趣，也從來不考慮自己創業的成敗得失。奇怪的是，這一類創業者中賺錢的並不少，創業失敗的概率也並不比那些兢兢業業、勤勤懇懇的創業者高。而且，這一類創業者大多過得很快樂。

託爾斯泰說：“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭則各有各的不幸。”套用這一句話，我們也可以說：“成功的創業者都是相同的，失敗的創業者則各有各的原因。”通過研究掌握那些成功創業者的共性，並以這些共性反觀自己，你至少可以明白自己是否適合創業。如果創業，是成功的可能性更大，還是失敗的幾率更高。

喂，今天有時間了吧？出來喝茶！等你啊……”週六下午，被拒絕多次的朋友不依不饒地“強迫”著我走出了居室。

　　一邁進朋友早已等候的茶莊，屁股沒坐下，又遭他們數落：“你成宅男了！這麼多天，既聽不到電話，又見不到人，你整日呆在家裡不著急嗎……”“你們知道什麼叫宅男嗎？”“不就是一天到晚呆在宅子裡不出來的男人嗎！”我懶得再跟這些追求時尚但又“半生不熟”的時尚人士較勁，便笑著說：“我要是像你們說的宅男，今天會出來陪你們喝茶？”，駁得朋友們啞口無言。

　　“宅男”一詞出自于何處，我不得而知。最初從香港的媒體上看到年輕人熱烈討論著日本人發明的一個新詞語“幹物女”，覺得挺有趣，便關注了一下。原來“幹物女”是從一套日劇傳播開來的。說的是日本有些女孩子，年紀輕輕，長得不醜，未婚就已對戀愛婚姻沒有興趣，而且她們不修邊幅，因此這樣的女孩被稱為“幹物女”。相對于“幹物女”的“宅男”，最初被定義為熱衷次文化的男人，這些男人不像“幹物女”，他們對戀愛、婚姻充滿期待。後來，“宅男”從港台傳入內地，再經媒體的渲染和不斷“變異”，“宅男”的解釋便出現多個版本，有人說“宅男”就是像一群長不大的孩子偏愛遊戲、動漫和電腦技術、網上聊天等；有人則認為“宅男”就是不修邊幅、不顧形象、不搞衛生等邋遢男人；更有甚者把“宅男”聯想為心理不太健康的人。0428

宅經濟是隨著網絡興起而出現的一個新詞，主要的意思是在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務工作。同時在家中利用網絡進行消費也是宅經濟必不可少的一部分。
　　特別是金融危機後，在我國的台灣地區很多人失業，找不到工作，他們就在家中通過網絡找一些兼職，做一些網絡商務活動，宅經濟這詞就是從台灣紅起來。
　　宅經濟本質上是網絡發展的結果，無論是在家經商，還是在家兼職，或是在家辦公，其基礎都是網絡。雖然宅經濟的興起和這次金融危機在時間上重合，但是這只是偶然的巧合，即使是沒有金融危機，宅經濟也會興起，在家辦公、在家上班、在家兼職，在家商務，都將是今後的發展方向。
　　所謂“宅經濟”的來由，還得從日本“禦宅族”（Otaku）談起。
　　 “禦宅族”在日本的原意是指“深居簡出的人”，現則普遍用來形容熱衷于ACG（Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲）次文化，且具深度探究行為者。
　　渡海到台灣後，“宅”字被轉化為內向、不修邊幅、不善交際、鮮少出門者。
　　不過，無論是台灣的“宅男”、“宅女”還是日本的“禦宅族”，他們都有個共同特征：皆為大量、重度使用網絡者。
　　台灣網絡購物龍頭“PChome24h購物網”光去年12月單月業績便創下3億元，比前年同期成長達三倍之多。而另一網購知名品牌“Yahoo！奇摩購物”，去年營收也較前年成長三成。
　　線上遊戲及網絡購物兩大市場告捷之餘，從消費型態變化也可看到宅消費、宅經濟的影響。
　　隨著全球金融海嘯衝擊，出現了一個熱門新名詞“宅經濟”，簡言之，指的是人們減少出門消費，轉而在家看電視、上網所產生的消費行為改變及經濟趨勢。
　　在全球失業潮大量襲來之際，沒事躲在家裡的宅男、宅女經濟在全球發燒，意外成為寒冬中的一股暖意，這也透露著未來市場商機所在，將更為金融海嘯後社會經濟結構轉變的新趨勢！“宅男、宅女”這名詞是從日本衍生而來，正因為過去日本經濟失落10年，找尋工作不易，加上網絡盛行，窩在家裡的男女上網打發時間，隨著全球失業人數越來越多，這種原本屬于“小”經濟群快速演變成社會經濟結構的組成，成為誰也不能忽視的消費方式。